C'était il y a plus de 15 ans... Depuis le temps, les montres ont beaucoup évolué et leur fonction aussi a changé. À la même époque Matthew Waldman commençait à travailler dans le domaine du design à créer des identités corporatives pour une panoplie de clients, lui valant la reconnaissance de ses pairs. En 2000 il créait Nooka. Avec Nooka on est bien loin du cadran de montre classique. Tout comme l'idéologie de l'esthétisme de son créateur. Nooka veut dire "Sleek" (élégant) en hawaiien. En Amararunk'thuh ça signifie "future is now" (le future est maintenant). Ça se veut également une contraction de "New-Yorker" prononcé avec l'accent natif de la région et d'"Osaka". Comme dans tout bouleversement, il y a une période d'adaptation. Certains sont rébarbatifs au changement, d'autres s'y plaisent comme un poisson dans l'eau... Vous êtes prévenu. Faites d'autant plus attention, une fois que vous vous êtes habitué, vous pourriez ne jamais avoir envie de revenir à une montre à cadran ou analogue normale. Seul point négatif, parfois on peut avoir de la difficulté à lire l'heure dans le noir. J'anticipe le moment où quelqu'un, me voyant arborant ma belle montre Nooka au poignet avoir l'envie de me demander l'heure, et moi de redouter lui répondre, "je sais pas, je suis pas capable de voir". Ce problème est toutefois merveilleusement réglé avec le modèle collaboration avec Kanye West qui Glow in the Dark ! Il pense à tout ce Kanye ! D'autres collaborations prestigieuses incluent Kid Robot, Hellz Bellz, LTD Magazine et Toyota... Sky is the limit pour Nooka. Fort de son succès, on peut s'attendre à voir son créateur Matthew Waldman s'attaquer à des nouveaux produits pour en changer la manière dont on les perçoit. À suivre... > PARTICIPEZ AU COUCOURS 33MAG X NOOKA (JUSQU'AU 28 FÉVRIER 2009 POUR PARTICIPER)