"L'urane" a été découvert en 1789 par un Prussien (l'équivalent d'un Russe aujourd'hui) qui avait été inspiré par la découverte de la planète Uranus par un collègue scientifique 8 ans plus tôt. Mais ça prit 50 ans avant qu'un Français réalise qu'il y avait en fait 2 atomes dans "l'urane" (oxygène + metal). Il a donc isolé l'atome de métal et l'a appelé Uranium... Il a ensuite fallu un autre 50 ans pour découvrir les propriétés radioactives naturelles de l'uranium, mais ça, c'est une autre histoire... Qui ressemble pourtant étrangement à une compagnie de bijou bien de chez nous qui célèbre son 10e anniversaire ce mois-ci.

Les métaphores tirées par les cheveux sont gage de saveur dans l'univers saturé et trop souvent morne du streetwear. Domaine dans lequel l'Uranium dont je causerai en ces lignes a su tirer son épingle du jeu.

Si Uranium, la compagnie, existe depuis 1998, c'est au 21e siècle qu'elle aura véritablement pris son envol. Je me souviens des premiers échantillons que nous avait envoyés la compagnie alors que j'étais rédacteur en chef du magazine de skateboard Exposé à l'époque... Je leur avais répondu quelque chose qui devait ressembler à: "votre produit ne coïncide pas avec les intérêts de nos lecteurs, blablabla, en somme nous pensons que votre tentative d'infiltrer notre marché avec vos colliers boboches ne vaut pas de la merde..."

10 ans plus tard, Uranium a évolué, moi aussi, et force est d'admettre que même en tant qu'observ-hater aguerri, j'aurai eu tort.

1- Parce que les produits d'Uranium sont 100% québécois.

2- Parce que ma femme et sa clique de skirtboarders, qui s'y connaissent plus que moi, aiment ça.

3- Parce qu'ils font des bretelles bleu blanc rouge, que vous trouvez laides aujourd'hui, mais que vous allez vous arracher demain.

Dirigé de main de maître par Mary-Ève Ruel depuis 2006, Uranium a su s'adapter et se mettre à l'avant garde des courants de la mode. Adepte d'asymétrie, Mary-Ève ne se gêne pas pour vous concocter des coupes
excentriques et tailler des pièces qui donnent du punch à votre look. Tant pour les hommes que pour les femmes, la collection 2008 propose une déclinaison de styles sous quatre thèmes: Lucie, Luv Machine, Stella et Hayden. On constate la réussite d'Uranium qui possède maintenant 120 points de vente à travers le Canada et des centaines d'adeptes qui défilent les rues de Montréal avec une capsule uranium autour de cou ou encore à la ceinture.

Si vous cherchez Uranium dans Google, il y a fort à parier que vous tomberez d'abord sur des sites à teneur scientifique. Il est encourageant de voir que les Internets ne servent pas uniquement à publier des photos de Baz déchu à Los Angeles. Mais pour accéder à un vecteur de création bien de chez nous que nous sommes fier de supporter pianotez directement le www.uranium.ws.

À l'occasion des festivités entourant le 10e anniversaire d'Uranium, 33mag vous offre la chance de remporter:

1- 4 billets pour accéder au party  privé des 10 ans de uranium le vendredi 13 juin 2008 à Montréal

2- 4 billets pour accéder au party  privé des 10 ans de uranium le vendredi 13 juin 2008 à Montréal

3- Un paquet coquet d'une valeur de 100$ en produit Uranium

Participez ICI