Cliquez ici pour participer au concours Alphanumeric, et remportez un t-shirt que vos copain vous demanderont "c'est quoi ça A#?". Vous pourrez alors leur répondre: "tu connais pas ça!? C'est sorti en 1999 et ils refont surface en 2008. Fait vite et va en apprendre plus sur 33mag.com avant d'avoir l'air fou une deuxième fois!!"

Entrevue avec le fondateur d'Alphanumeric et guru du design Alyasha Owerka Moore.

Pourrais-tu expliquer ce que veut dire “ALPHANUMERIC”?

"Alpha" fait référence à Alphabet. "Numeric" fait référence aux chiffres. Donc ça consiste de chiffres & de lettres. Nous (en tant qu’humain) utilisons des chiffres & des lettres pour communiquer.

Avec autant de compagnies sur le marché... pourquoi relancer maintenant?

Est-ce que tu veux dire, avec un marché monotone & saturé de compagnies qui font faillites une après l’autre, pourquoi est-ce que nous ne sommes pas revenu plus tôt?

Qui est en arrière d’Alphanumeric présentement & est-ce que la compagnie a changé par rapport au passé?

Mirko Mangum, Danny Reyes, Mark Cruz, Danny Wallace & moi (Alyasha). Pas mal la bonne vieille équipe. Danny Wallace était le premier amateur sur A# en ’98 (il avait 16 ans). Il est maintenant le team manager & le patron du marketing. Danny Reyes était stagiaire chez A# & il étudiait en design de ’99 à ’01. Mark travaillait avec nous parallèlement depuis le début, maintenant c’est le directeur artistique.

Principalement la même équipe... Différents noms de postes. 

Où est-ce que vous situez Alphanumeric sur le marché? Est-ce que c’est encore skateboard, snowboard, surf ou plus orienté “streetwear”?

Exactement ce qu’on faisait la première fois. Tout en adoptant un style “Youth Life Style”. Nous produisions du denim “selvedge” numéroté à la main, non lavé en ’99 que nous vendions à Rolo & Fred Segal. En même temps nous vendions aux “skateshops” indépendants & aux garages de pièces importés de modifications d’autos. Nous desservons un marché VASTE & nous ne nous sommes JAMAIS considérés comme étant seulement un “skate brand” ou autre.

Est-ce que vous avez des riders sur le team?

Tout le monde qui entre en contact avec A# fait parti de l’équipe. Que ça soit le “kid” qui en achète, le magasin qui aime notre produit & qui nous supporte, des designers, etc. Ils font parti de “l’équipe”.

Qu’est-ce qu’on voit trop dans le “streetwear” & qu’est-ce qui manque?

Notre perspective est de mettre le focus & l’effort sur notre compagnie, alors honnêtement nous n’avons pas le temps regarder de quoi il y a trop ou de ce qu’il manque.

Votre collection de lancement constituait surtout de t-shirts & de hoodies, qu’elle est la prochaine étape pour Alphanumeric?

Le lancement constitue 32 pièces de “cut & sew”... DENIM, vêtement d’extérieur, etc. Par le temps que vous allez lire ceci, ça devrait être dans les magasins.

Est-ce qu’il y a des collaborations spéciales qui s’en viennent bientôt?

NOPE. 

Je suis certain que vous avez entendu bien des fois la rumeur comme quoi Alphanumeric & Nike SB était pour relancer leur premier soulier collabo… est-ce vrai? Est-ce que vous feriez un autre?

Bien sur. [Plus d'info]

À ton avis, quelle est la prochaine tendance pour cet été?

On s’en fou. Fuck les tendances.

À quel point est-ce que l’internet est important de nos jours pour une compagnie de vêtements qui veut rejoindre les jeunes, & pourquoi?

L’internet est ESSENTIEL pour les compagnies de nos jours. Par contre, ça peut être un couteau à 2 tranchant. L’information voyage si vite qu’on dirait que ça empêche les jeunes de la RETENIR longtemps, alors ils finissent par passer plus de temps sur internet. Donc, nous devons les bombarder sans cesse d’information. Cela peut devenir lourd en essayant de concevoir & faire rouler la compagnie en même temps.

Est-ce que tu penses que la mode “d’ajouter un numéro relativement significatif dans le design” en ’98-’99 était due à l’approche du nouveau millenium?

Ummmm... 

À chaque jour nous sommes bombardés par des tonnes de chiffres... Des millions sont payés, des milliards sont investis & des trilliards sont dépensés…  Malgré ça, on ne cesse de voir accroître dans notre société moderne ce que le sociologiste appels "analphabétisation" – ce qui signifie que certaines personnes ne peuvent pas percevoir la vraie valeur de tel montant & que ça devient rhétorique. Qu’est-ce que tu as à dire à ce monde là?

Éteignez vos télé-réalités & réfléchissez, par vous-même.

À quoi le # 33 vous fait d’abord penser?

Frozen Masons who DJ 12inch records (pour ceux qui saisissent, pas vraiment de traduction!).

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